Erfolgreiche Websites sind mehr als Visitenkarten

Eyeballs First: Warum Traffic die Basis für alles andere ist

Jede Marketingstrategie beruht letztendlich auf Aufmerksamkeit. Wer etwas anbieten und verkaufen will, muss wahrgenommen, muss gesehen werden. Dies gilt für jedes Ladengeschäft, für jeden Messestand und für jede Website. Eine Website, im Speziellen, muss Besucher anziehen, wenn sie irgendeinen marketingtechnischen und wirtschaftlichen Zweck erfüllen soll. Leider ist das alles andere als eine triviale Erkenntnis. Die…


Wie Sie Googles Datenschatz nutzen, um mit Ihrem Content Ihre Zielgruppe richtig anzusprechen

Keyword-Analyse mit dem Google Keyword-Planer

Früher hat man in Nachschlagewerken oder in Bibliotheken gesucht, Magazine gelesen, sich an Fachleute gewandt, herumgefragt – heute sucht, wer etwas wissen will, in einer Datenbank oder im Internet. Dort bemüht er eine Suchmaschine. Ohne Suchmaschine wäre das Internet de facto wertlos. Wie eine gewaltige Bibliothek ohne Katalog. Man würde Informationen auf einer relevanten Webseite nur…


Warum und wie Sie persönliche sowie emotionale Ansprache in Ihre Inhalte einbauen sollten, um so mehr Traffic zu generieren

5 Wege, um Leser durch “persönlichen” Content zu binden

Sie sind auf der Suche nach alltags-tauglichen Klamotten und wissen genau, was Sie wollen. Dann ist das ein schneller Prozess. Suchen Sie dagegen eher etwas außergewöhnlicheres für einen bestimmten Anlass, so sind die meisten oft dankbar über eine persönliche Beratung. Fühlen Sie sich dann bei “Ihrem” Verkäufer gut aufgehoben, da er Sie individuell berät und entsprechend das Angebot…


In welche Segmente Sie Ihre Zielgruppe zerlegen können und sollten, damit Ihre Inhalte auch ankommen

Die 3-Teilung der Zielgruppe

Für erfolgreiches ↘Content Marketing ist es von großer Bedeutung die Grundsätze und Vorstellungen Ihres Publikums genau zu erkennen und zu berücksichtigen. Es ist schwierig, wenn nicht sogar unmöglich, guten und gefragten Inhalt zu schreiben, wenn Sie nicht genau wissen für wen Sie eigentlich schreiben. Sobald Sie Inhalte für Jedermann produzieren, schreiben Sie eigentlich gleichzeitig für…


CEO Gerrit Klein zeigt anhand des Ebner Verlags, wie durch Echtzeit-Relevanz von Inhalten höhere Conversion-Rates erzielt werden können

Real Time Relevance – verschwenden Sie nicht die Zeit Ihrer Leser

Wenn Sie ein Keyword oder -Phrase bei Google eingeben, erwarten Sie genau dazu passende Treffer, richtig? Denn in diesem Moment interessiert Sie nur das gesuchte Thema. Und je mehr relevante und passende Inhalte Sie angeboten bekommen, desto höher ist Ihre Zufriedenheit. Diese Echtzeit-Relevanz von Content, also Real Time Relevancy, muss jedoch nicht nur Suchmaschinen wie Google…


Warum Sie Ihre Buyer Personas regelmäßig aktualisieren sollten und welche In-House Quellen Sie dazu nutzen können

3 Tipps für das ideale Update Ihrer Buyer Personas

Je besser Sie Ihre Kunden und diejenigen, die es noch werden sollen, kennen, desto höher ist die Chance das Vertrauen in die Marke zu stärken. Das wiederum ist die Voraussetzung für langfristige Kundenbeziehungen und somit für einen hohen Customer Lifetime Value (CLV). Ein Konzept, mit dem Sie alle relevanten Informationen über Ihre Zielgruppe in ein…


Neil Patel erklärt, warum manche Inhalte Nutzer eher abstoßen statt anziehen und wie Sie das ändern können

4 Gründe, die Ihre Zielgruppe verschrecken

Zwar nutzen bereits viele Unternehmen in Deutschland sowie im deutschsprachigen Raum Content Marketing und sind zudem der Meinung, dass es sich auch lohnt. Aber das Potenzial ist noch nicht zu 100 Prozent ausgeschöpft. Zu diesem Ergebnis kommt zumindest eine Studie von↘Kamman Rossi und der School of Communication and Management. Das gleiche Szenario bildet sich in…


Joshua Nite zeigt, was Sie bei der Erstellung von Inhalten gerade für Smartphone & Co. beachten müssen

3 Tipps für mobil optimiertes Content Marketing

Ob Sie die neuesten Branchennews lesen, nach der Zug- bzw. Flugverbindung suchen oder die besten Angebote für den nächsten Urlaub vergleichen – das Smartphone ist das Device der Wahl, wenn Sie “schnell mal was” im Netz suchen. Längst ist bekannt, dass die Zugriffsraten über mobile Endgeräte stetig ansteigen. Welche Bedeutung dieser Entwicklung zukommt, wird an Google sichtbar:…


Lindsay Kolowich zeigt, wie Sie Ihre Zielgruppe mit Hilfe des Konzepts der Buyer Personas segmentieren und so effektiver erreichen

20 Fragen für passgenaue Buyer Personas

Wenn Sie Ihre Kunden nicht genau kennen, dann wird auch der Erfolg Ihrer ↘Content Marketing-Strategie ausbleiben. Deshalb sollten Sie als einer der ersten Schritte Ihre Zielgruppe detailliert analysieren. Nur so erhalten Sie die Informationen, mit denen Sie die weiteren Elemente der digitalen Reichweitenstrategie nacheinander aufbauen können. Nun gibt es viele Möglichkeiten, wie Sie Daten Ihrer Kunden und…


Dorie Clark erklärt anhand Joe Pulizzis neuem Buch "Content Inc.", wie Sie eine ertragreiche Kundengruppe finden und ausbauen können

Warum Sie zuerst Ihre Zielgruppe kennen und aufbauen müssen, um erfolgreich zu verkaufen

Früher war sicherlich nicht alles besser, aber dafür ein Stück übersichtlicher. Das gilt für die Märkte, auf denen Sie unterwegs sind, genauso wie für das Marketing. Die Kunden hatten weniger Auswahl und waren, zumindest gefühlt, weniger anspruchsvoll sowie – aus Unternehmenssicht – verlässlicher in ihrem Handel einzuordnen. Auch der Wettbewerb konnte klar definiert werden und war damit…